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媒体产品的国际市场营销研究思路 |
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最近在了解一些算是和“国际传播”有关的东西，选择了一个较大的思路进行，即如何进行媒体产品的国际市场营销，具体来说就是如何将将报纸、杂志发行到国外， 如果将广播、电视频道有效在国外落地，如何将电视、电影产品有效地全球售卖等等。发现资料相当有限，和电影产品国际化传播的到还有一些。分析了解了一下，目前来说，在“国际传播”这个话题下，已经形成了两个非常明确的研究范式，每个范式都产生了大量的论著与论文，它们分别是：1、基于“弱势”心态，在政治经济学与文化研究的背景下，讨论国际传播的文化冲突问题、文化渗透和侵略问题、控制与反控制问题以及讨论交流的可能性。2、基于“宣传”心理，讨论对外宣传的问题，现在已经比较良性地从“宣传”改为讨论“传播”，关注主动的“国际传播”的战略问题和如何有效传播的策略问题。 但是不可置否的是，即将会有新的研究范式发展繁荣起来，它主要是在国际市场营销的视野下讨论媒体产品如何进行全球化的销售（初期问题）以及如何跨国开办媒体公司从事相关经营活动（发展问题）。这是因为媒体产业国际化导致大量跨国企业在中国蓬勃发展、更加深入的全球化进程、中国加入WTO带来的逐步产业变革、中国和平崛起受到全球的关注等，媒体产业迎来了一个可能的国际化市场机遇。 从实践上看，电影产品的全球化已经比较明显，大量中国电影在全球销售甚至国际市场上的收入决定了某些艺术或半艺术电影的盈亏；很多报刊在出版海外版，尤其是在内容和经营上与外国的华文报纸合作已经成为常见方式；对外电台和对外电视频道的落地等在过去多年里一直在逐步推进；图书已经开始较多地输出版权，参与国际市场的竞争；单纯电视产品也有北京电视台和海外电视台的节目交换，《大汉风》在戛纳国际电视产品展的零突破以及北京国际电视周和上海国际电视节的逐渐成熟。这些都为完全从“国际市场营销”、“国际贸易”等角度来讨论完全的市场行为提供了基础。而国内对传媒经济与经营的研究还局限在国外在中国的舞蹈或者中国的媒体如何在本土获得良好发展上。 是以，媒体产品的国际市场营销研究思路会逐渐伴随实践发展起来，这样将会把“国际传播”的研究从“政治经济、文化”的思路和“政治、宣传”的思路拉回到“经济、市场”的思路上来，只有这样，中国的媒体产品才能真正参与国际化，也只有这样，才有真正平等、良性和有效的“国际传播”。 |